立白集团联合天猫新品创新中心 打造品牌创新工厂

福新网 刘 欣2019-11-22 16:13:38
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  中新网11月22日电 昨日,在广州立白集团总部举行“立白集团X天猫新品创新中心创新工厂成立仪式”。随着创新工厂的正式启动,作为中国日化行业领导者的立白集团将借助天猫新品创新中心的前沿技术,以生态联盟构建新品创新价值链,以数字化技术进一步引领日化行业数字化升级,带领日化行业向更高阶发展。

立白集团X天猫新品创新中心创新工厂成立仪式现场

立白集团X天猫新品创新中心创新工厂成立仪式现场

  携手天猫新品创新中心开启数字日化时代

  成立仪式上,立白集团副总裁吴晨介绍:“现在的市场和消费人群的场景化、细分化、年轻化趋势越来越明显,市场变化越来越快,对企业保持领先的竞争力造成冲击和挑战。借助创新工厂的行业品类及人群的数字化,以及新品创新的流程、工具、平台化的赋能,将促使立白集团自身专业的品牌市场、研发能力以及成熟的供应流程体系能力进行最大化。”

  据悉,立白集团建立创新工厂,旨在将企业产品创新树立为业内的标准化流程。这一构想来源于2018年立白集团与天猫新品创新中心合作研发立白洗衣凝珠。立白集团借力天猫新品创新中心数据应用平台,依托成熟的新品研发体系及供应链系统,在品牌引领的组织驱动下,主动对公司新品研发流程机制进行变革,优化研发链条,加速了产品从概念到上市的过程,且批次更小更灵活,为小步快跑的敏捷开发模式提供强大支撑,顺利完成了立白洗衣凝珠的研发与推广。这不仅为立白、好爸爸、蜜丝Miss、珍亮、香维娅和小白白等产品的未来迭代奠定了坚实基础,还为国内日化产品确立了新的标杆。

立白集团副总裁吴晨在成立仪式上致辞

立白集团副总裁吴晨在成立仪式上致辞

  “具体来说,创新工厂帮助立白集团实现创新研发流程的敏捷化,通过业务流程的变革、系统的优化,让创新概念更快孵化为产品进行上市,更快速获得消费者的反馈。真正以目标人群为导向进行新品创新,开展针对性需求研究,实现人群运营精细化、场景化、深挖用户痛点及背后的需求点,让用户需求与产品功能进行更深入的链接,在满足消费者绿色健康生活理念的基础上,提供场景化、差异化、个性化、年轻化、具有惊喜感的新产品。从而实现更高的新品创新成功率。”立白集团副总裁吴晨表示。

  除了产品创新,创新工厂还是立白集团面对当下的数字化浪潮,不断驱动行业数字化发展的重要支点。立白创新工厂作为立白集团与阿里集团A100战略合作下的重要合作结晶,将经由天猫平台打通阿里巴巴经济体的数字能力,进一步夯实数字化经营的基础,助力立白集团在国内日化行业中率先开启企业数字化转型。

  赋能立白集团 打造品牌产品新模式

天猫品牌营销中心总监竣一在成立仪式上致辞

天猫品牌营销中心总监竣一在成立仪式上致辞

  “这次与立白集团共同成立创新工厂,是天猫与整个立白品牌产品创新孵化模式的一个探索,现在我们基于数字能力和新产品孵化的时候,最核心的诉求是希望能够为各大品牌赋能。”成立仪式上,天猫品牌营销中心总监竣一表示。

  据悉,在刚刚过去的双11,20万品牌在天猫发布了超过100万新品,成为中国人“买新”的全年最大节点。立白集团与天猫新品创新中心合作研发立白洗衣凝珠销量增长537%,立白集团双11期间销量破亿。

  在新零售时代中,日化行业呈现出用户需求多元、新品研发时间缩短、产品迭代迅速等态势。立白集团此次携手天猫新品创新中心,通过柔性供应链、新品数字系统和企业的虚拟团队重组,实现快速反应的创新工厂模式。对日化产品从调研到上市各个环节进行全方位深度革新。

  借助天猫平台的海量数据与智能算法,立白集团能够获取深度定制化的行业与消费者洞察分析。原本一至两年的调研时间被缩短到六个月。立白集团还可以透过天猫新品创新中心的调研生态联盟,与全球20余家调研咨询巨头沟通,并结合新品数字系统,加速新品概念的孵化与产品的创新。

  除了产品创新之外,天猫新品创新中心还将持续为立白集团赋能,整合包含研发、品牌、市场、生产等多部门的数字化团队,并进行供应链调整,通过数字化平台实现新品决策的跨越式提效,打造快速反应的组织架构与创新营销模式。

  同时,立白集团将通过天猫新品创新中心的C2B创新工厂模块,寻找新品合伙人,完成仿真测试与试销反馈,不断验证产品概念及人群匹配,实现“货”与“人”的双向精准定位。天猫新品创新中心还将提供渠道营销顾问服务,通过行业内参与模块助力企业的线下铺货与推广。

  创新工厂的成立,不仅展示了立白集团希望通过全域营销等数字化手段实现品牌升级的决心,对日化行业也有着里程碑式的意义。未来,立白集团将继续深化企业升级,持续发挥行业龙头的作用,引领日化乃至快消品行业的变革发展。