“改鞋”新潮背后:价格不菲、假货暗藏

福新网 刘 欣2019-11-22 03:34:33
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  “改鞋”新潮背后:价格不菲、假货暗藏
  90后成改鞋主要群体,改鞋价格从数百到上万元;有工作室与仿鞋商“合作”卖假货

“改鞋”新潮背后:价格不菲、假货暗藏

网上能搜到多个工作室推出的定制球鞋。

“改鞋”新潮背后:价格不菲、假货暗藏

一位仿鞋商表示定制球鞋更易走红市场。

“改鞋”新潮背后:价格不菲、假货暗藏

  一家改鞋工作室将一双耐克球鞋改成皮卡丘的色彩。

  一双私人工作室所打造的球鞋价格动辄数万元,球鞋客制到底有多疯狂?

  在炒鞋火热之时,改鞋被部分玩家疯狂追捧。“现在寻常的球鞋已经无法满足资深玩家追求新奇的欲望。”球鞋圈资深玩家老林告诉记者,“追求个性的玩家希望通过球鞋定制,来打造一款全世界仅属于自己的球鞋。”

  球鞋客制,就是按照玩家的喜好和想法,通过涂鸦、更改鞋皮、添加配饰等方式,将个性特点附加在球鞋上。目前球鞋市场火热,越来越多的玩家和工作室进入了改鞋市场。

  然而改鞋热潮背后,小工作室的种种暗箱操作,导致仿鞋泛滥、真鞋被掉包等多种风险。同时,客制球鞋对未经授权的LOGO挪用和混搭,也引起抄袭与原创的争论。律师表示,擅自改鞋或涉及品牌侵权等风险。

  1 改鞋价格从数百到上万“感觉像有瘾一样”

  10月18日,林丹(化名)小心地将球鞋从包裹中拿出,把玩着这双用颜料在鞋面上绘制着海贼王人像的球鞋。“鞋后跟上还有我名字的拼音缩写。”林丹说,“这是全世界唯一一双专属于我的球鞋。”

  林丹是一名90后,他在2016年就迷上了球鞋文化,曾先后花费10多万元购买了AJ1系列、椰子350系列等多款热门球鞋。2018年底,他喜欢上了球鞋客制。“现在太容易‘撞鞋’了。椰子350最火的那段时间,大街上随便能遇到十多个人穿着它。”

  林丹无意间在网上发现球鞋客制,“一个网友在AJ1上画上了乔丹的头像和23号,第一眼就觉得比市面上的AJ1要帅气得多。”这让他动起改鞋的念头。林丹联系上一家上海的改鞋工作室,以500元的价格谈好:由自己出鞋和设计图,对方进行鞋面绘制。一个月后,这款鞋面上涂满了蓝色星空的球鞋到了林丹手中,“舍不得穿,就想摆在家中欣赏。”

  玩家追求新奇的冲动让他们想拥有更能体现独特个性的球鞋,在这一需求驱动下,球鞋客制文化逐渐走红市场。

  “之前1个月才能接到几单生意,现在几乎每天都有玩家咨询。”重庆一家球鞋客制工作室负责人马宇(化名)表示,球鞋客制行业几年前就在国内诞生,但此前除了资深玩家外,少有人尝试,如今随着鞋市的火热,改鞋玩家也多了起来。

  球鞋定制爱好者老林告诉记者,喜欢球鞋客制的玩家几乎都会经历从涂鸦到改鞋的过程。“通常涂鸦的价格随着图案的复杂度在100元至1000元之间,而改鞋的价格则在2000元至5000元之间。”

  “球鞋定制最初的主导者更多是耐克、阿迪达斯等品牌球鞋厂商,为了满足消费者个性化需求所开设的业务。”老林说。耐克早在1999年就创立了NikeiD平台。玩家能够在平台上根据自己的喜好定制鞋面、鞋底的颜色和材质,以及专属于自己的个性设计。2018年,耐克定制平台落户上海,在店铺中提供普通定制和Bespoke定制两种服务。

  “普通定制几百元,Bespoke定制价格通常在7000元。”曾打算在耐克平台定制此服务的一位玩家告诉记者,“尽管价格不菲,但有种耐克特意为你打造球鞋的仪式感。”除了耐克外,匡威、新百伦、VANS等品牌都推出过类似平台。

  “相对官方所推出的平台,国内玩家更愿意在个体定制工作室内去改鞋。”老林说,官方平台更多是提供球鞋颜色、标志的色彩、材质等变化,而个体改鞋工作室按照玩家要求进行各种图案的涂鸦,还能将玩家自己的物品加入进球鞋上,“很多改鞋都是怎么夸张怎么来。”

  新京报记者登录淘宝平台发现,约有近百家工作室进行着改鞋生意。这些球鞋客制价格并不便宜,大部分的涂鸦价格在数百到数千元之间,而换皮的球鞋价格更是达到数万元。

  “这些做好的球鞋价格往往都在一两万元。”马宇解释道,“如今90后是改鞋市场的消费主体。尽管价格不菲,但只要迎合他们的追求,玩家通常还是会买单。”

  在改鞋上已消费近20万元的上海玩家韩飞(化名)觉得自己“停不下来了”,“感觉像有瘾一样。”

  2 球鞋客制藏风险5000元球鞋是假货?

  事实上,球鞋定制市场火热,但仍隐匿着多种风险。

  27岁的王希(化名)就有糟心的经历。“再也不相信球鞋客制了!”王希向记者讲述时,依然很气愤。

  2019年6月,被网上炫酷改鞋所吸引的王希在淘宝上找到一家定制球鞋工作室,她看上了一款黄色的皮卡丘球鞋。“当时皮卡丘电影引发热潮,觉得很帅气。”王希回忆称,“那款鞋是由AJ1改造,鞋面两侧的钩子改成了皮卡丘的尾巴。”王希以5000元的价格买下了这双球鞋。

  但球鞋到手后,王希却发现这双鞋和自己所看到的样品有着很大差别。“很多细节都做得很粗糙,包括鞋舌上的精灵球都不是绣上去,而是贴上去的。”更让她气愤的是,店家此前声称是用正品AJ1改造的,但她发现并不是正品,“当时觉得5000元其中包括了AJ1本身价格的1300元,加上改鞋手工费用以及材料费,价格还算公道。但如果是假鞋的话,不仅价格过高,更明显是骗人。”

  面对王希的质疑,店家以“球鞋绝对是正品。由于鞋面鞋标更换的原因,造成和市场上所销售的普通版本有所区别”的理由回复了她。尽管这一解释并没有让她认可,但由于鞋上通常鉴定球鞋的车线、鞋面等细节全部被替换,导致无法对鞋验证真伪。“就当是花钱买了次教训,现在彻底不再动改鞋的念头了。”王希说。

  “如今市面上很多知名工作室出于品牌考虑,通常会选择用正品球鞋进行改造并销售。但更多的小工作室为了获利,销售的定制球鞋会采用仿鞋,甚至还会偷换玩家寄去改造的球鞋。”多年从事球鞋销售的赵磊(化名)告诉记者。

  事实上,赵磊也曾尝试过对球鞋进行改造,但却遭遇被对方“掉包”的经历。

  2019年8月,赵磊计划将店里一双滞销的球鞋寄给一家球鞋工作室,以500元的价格进行鞋面涂鸦。在发鞋前,赵磊习惯性特意用记号笔在鞋垫下做了个隐蔽的记号,并全程录像。“球鞋寄回来后发现那个地方没有记号了,显然是被对方掉包了。”赵磊说,“只是鞋面涂鸦,根本不可能涉及鞋底修改。”

  该工作室最开始不承认掉包,但当赵磊出示录像后,承认是“工作人员的疏忽,在改鞋时拿错鞋了”。