2019 ONE SHOW落幕 中国银联等一众金融品牌表现亮眼

福新网 刘 欣2019-11-21 15:05:56
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全场大奖BEST OF SHOW中国银联《大唐漠北的最后一次转账》

全场大奖BEST OF SHOW中国银联《大唐漠北的最后一次转账》

  中新网11月21日电 2019 ONE SHOW中华创意奖颁奖典礼近日于上海举行,中国银联等一众金融品牌表现亮眼,其中中国银联参赛作品《大唐漠北的最后一次转账》更是荣获全场大奖。

  ONE SHOW是至今已有80年历史的全球广告奖,被誉为“创意界的奥斯卡”,含金量不言而喻。往年,ONE SHOW的颁奖礼是快消品牌的天下,金融类品牌的身影鲜少见得。

荣誉入围,微众银行《hear my love》

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  探究原因,除了金融类广告在参赛作品数量占比上不占优势之外,还因金融类广告信息更复杂、与本国国情联系紧密,在ONE SHOW国外评委较多的评审环境下,其中的创意优势很难被理解并感知。

  而今年的ONE SHOW赛场,入围的金融类品牌出现了大幅度提升——不仅有微众银行这类互联网金融品牌的精彩呈现,传统金融企业中国银联《大唐漠北的最后一次转账》更是获得了全场大奖。这是近年来第一次有金融类品牌获此殊荣。

  中国银联等一众金融品牌在ONE SHOW赛场取得的长足进步,不仅意味着我国金融业的品牌意识不断增强,更证明了行业营销水平正受到来自国际的关注与认可。

  业内人士表示,打破传统金融行业冰冷的刻板印象,以家国情怀、人文气息赋予品牌温暖人心的内核,这或许是中国银联等一众金融品牌,在获奖之外给金融行业营销带来的真正深远意义。