天猫海外发布《2019出海白皮书》 国潮成海外华人新宠

福新网 刘 欣2019-11-22 21:38:24
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  中新网杭州11月22日电 (赵小燕 黄慧)11月22日,天猫海外联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019出海市场研究白皮书》,针对天猫海外七大核心市场,洞察出口跨境电商的发展趋势,揭秘海外华人的乡愁清单。《白皮书》显示,国潮成为海外华人的新宠,天猫海外国潮的消费人数一年增长超30倍。其中,北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平,北美华人最爱买卫衣、棉衣、绒衫等保暖服。  

  “热衷国潮”、“乡愁浓浓”成为中国跨境电商海外市场消费的关键词,例如国潮卫衣羽绒服、拔罐泡脚桶、炒菜锅、电热水壶、保暖内衣……

  《白皮书》显示,天猫双11期间,澳洲地区华人购买的泡脚桶同比增长165%,棉裤增长778%,拔罐增长184%;马来西亚热水壶销量增长339%,双11期间,北美地区电茶炉增长超过1200%。

  双11预售期间,加拿大地区炒锅销量即增长188%。不仅仅是炒锅,气炸锅、破壁机、榨汁机等这两年也越来越多走进了海外华人的日常生活。近一年,海外华人在气炸锅的花费上,同比增长400%。

  《白皮书》显示,中国风民族乐器、广场舞折扇在美国、马来西亚、新加坡等海外市场销量猛增。双11期间,新加坡地区广场舞折扇销量同比增长165%,马来西亚地区传统民族乐器销量同比增长487%。

  温饱之外,海外华人更在精神层面慰藉乡愁。近一年来,贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。双11之后,元旦、春节等传统佳节即将到来,身在海外的华人们已经买起了贴饰、摆件、装饰画。例如,新加坡华人买了窗花,马来西亚华人买了中国风墙贴画。

  据《白皮书》研究显示,跨境电商出海市场潜力巨大,天猫海外正以天猫作为主引擎,在阿里巴巴核心电商板块的基础上,将天猫生态模式逐步复制落地到全球各个市场,目前已服务超过100000个品牌商家及千万海外华人消费者。(完)

 

【编辑:白嘉懿】